东方网“玩坏”深圳晚报头版“江湖地位”的第一枪
时间:2019-03-26 13:48:37 来源:通淮关岳庙资讯网 作者:匿名


东方网记者姜泽7月11日报道:凌晨,除了葡萄牙胜利女神,深圳晚报和东方网联合发布了一个广告经文案,这也触动了许多媒体人的朋友圈。 。记者了解到,这个头版广告只是一个初步测试,据说它仍然落后。对于东方网来说,广告热点只是第一批在全国范围内受欢迎的热点。

“让你表现出一些风头”很满意?更加凶悍的落后

今天,我在深圳晚报的头版,一个自称低调的新闻应用程序——东方标题。红色背景上方是一个两行词:“我希望世界知道——。我非常低调”,然后是一个占据中央广告页面的巨大QR码。当天的底页广告得到了深圳一家住房公司的回应:“让你展现一些风头,我只想默默地建造一座建筑。”

正如“深圳晚报”执行副总编周志珍所说:“这两者是联系在一起的,低调而温和,而且很温柔,这是中国媒体历史上最神奇的广告场景之一吗?”

这不是深圳晚报第一次发布这样的创意广告。今年5月25日,两家自媒体公司在傍晚的头版共同推出了“不可理解”的创意广告,营销副本上下呼应。在传统广告中,业界反应强烈。这一次,东方网发挥得更加尴尬,不仅与两个版本呼应,而且六天,内容每天都不同。东方网总裁兼主编徐世平透露,这6个广告分为两部分。 “前三个强调东方头条新闻的品牌,那么读者的好奇心会更加激烈。”

东方网想要开始全国意识

有些人感到困惑,为什么上海媒体在传统的中国媒体中大喊他们的移动产品。在东方网总裁兼主编徐世平看来,这是第一次让东方网在上海成名。

徐世平说,东方网的综合影响力一直是上海的第一个,也是当地新闻网站的第一个。与国内新闻网站相比,它在综合实力,资产规模,资产质量和市场竞争力方面名列前茅。东方网已连续三年进入中国百强互联网公司名单,今年的排名将继续提升。然而,在他看来,虽然东方网在上海很有名,但其在其他地区的品牌影响力与其“河流地位”并不相称。最近深圳晚报系列节目引起了东方网络的关注。 “这是一份有创意和良好专业的报纸,特别是'不了解身体'的副本,表明深夜的广告策划是自成一体的,让我们印象深刻。”两家媒体之间的合作,毫无疑问将构建谁的势头。

有些人还质疑媒体如何向其他媒体支付广告费,以及在此期间是否存在资源互换。 “深圳晚报”执行副主编周志珍简单地回答说:“有金钱和任性,有影响力,更有意思,没有真钱,没有杀人。”

在广告热点的背后:东方网正在筹划更大的举动

值得注意的是,东方网想为自己命名。广告本身并不落在“东方网络”这个词上,而是侧重于推广“东方头条新闻”新闻信息应用。徐世平表示,这是由于对战略转型的考虑:“东方网的PC流量非常大,但也面临巨大的转型压力。从上年开始,我们提出了移动端转型我们希望继续维持PC端流量。同时在移动端组成短板,双手必须努力。“

徐世平透露,APP是东方移动方面影响力的重要方面。它强调技术和应用程序的优先级,并构建信息产品。 “目前,东方网有两个信息应用程序,东方标题和飙升。东方标题已经上线超过一年。它从未被宣传过。每天有超过2000万独立用户。今年的收入是预计将达到1.5亿。“明确的盈利模式,技术生产内容,这是东方网使用东方标题作为品牌突破的原因之一。徐世平表示,东方标题的目标是进入该国同类产品的前五名。

东方网的移动端影响还包括第三方平台。东方网也多次尝试过。最近一次是“新闻早餐”。徐世平说,“新闻早餐”刚刚开始,它也与东方头条有关。目前,中国有很多类似的产品。东方网也专注于“专业”牌。 “以更专业的态度选择新闻,让自己更专业。新闻,更专业的广播新闻。“

徐世平说,这次与深圳晚报一起,东方网对广告发布后的二次传播效果更感兴趣。 “报纸用户扫描二维码只是一个方面。我们也希望传递口碑,引发网民的好奇心。心,使用我们的产品。广告带来多少留存用户,最终取决于产品的质量。“近期,东方网在资本市场上经常做出努力。这次,它在品牌推广方面引起了很多关注。徐世平说,品牌推广,资本运作和产业发展密切相关。在广告热点的帮助下,东方网正在酝酿更多。这个大计划,“我们处于资本水平,不久的将来会有大动作。”